La verdad que me parece una mala estrategia comercial... muchas personas se fijan más en la marca que en el producto y ATI ya se ha ganado cierto terreno. Si de la nada aparecen tarjetas con AMD en la caja la gente que no tiene los conocimiento simplemente no las va comprar al parecerle una marca nueva.
Lo más inteligente habría sido hacer una transición con un cierto periodo para que la gente se acostumbre poniendo AMD-ATI en las cajas y luego ya eliminar completamente el ATI.