AMD RADEON .. The future is Now

[Solidus J2K]

Texto en ingles, se confirma el rumor de hace una semanas atrás:

AMD jettisons ATI brand name, makes Radeon its own


Yep, the rumors are true. AMD does indeed intend to do away with the ATI name, eliminating the "ATI Radeon" co-branding the company has steadfastly maintained since its acquisition of ATI. The firm briefed us on its plans late last week and explained several factors influencing its decision.

As one might expect, a major motivator is the fact AMD plans to introduce a range of new products incorporating both AMD microprocessor technology and a Radeon graphics tech on the same chip. The first fruits of the CPU-GPU "Fusion" initiative are slated to arrive soon. "Ontario," which will combine two copies of the low-power "Bobcat" CPU core with Radeon graphics, is slated to ship before the end of the year. The more powerful "Llano" APU, which mates quad Phenom II-class CPU cores with presumably a more capable GPU, is scheduled for the first half of 2011. Obviously, the combination of the firm's CPU and GPU technologies into single-chip products could create some consumer confusion, if folks were to continue to think of AMD and ATI as separate entities—especially if the ensuing marketing messages emphasize the benefits of CPU-GPU integration.

Furthermore, AMD tells us it feels confident in making this change right now because its graphics business is "on a roll," having surpassed rival Nvidia in discrete graphics shipments last quarter, according to analyst estimates, and having secured high-profile design wins with the likes of Apple. Also, the chastening of Intel via its settlement with the FTC gave AMD some extra assurance that the expansion of its brand into graphics wouldn't hurt its relationships with major PC makers.

Of course, such decisions aren't made without market research, and AMD shared a snippet of its internal research on this topic with us. We think it's worth relaying verbatim, in the form of a handsome corporate PowerPoint slide:

The long and short of it is that, according to AMD's own survey results, consumers savvy enough to know something about discrete graphics cards tend to know the Radeon name, they tend to like AMD, and they don't mind seeing the AMD name on graphics cards once they realize AMD merged with ATI. The folks at AMD read those results as "permission" to jettison the ATI brand name.

The plan, then, is to replace "ATI Radeon" and "ATI FirePro" with "Radeon" and "FirePro", along with a sprinkling of AMD corporate identity. The badges you see above will be used for systems with discrete Radeon and FirePro graphics cards. The lower row omits the AMD logo, so PC makers shipping Intel-based systems will be able to avoid the oil-and-water combo of Intel and AMD branding, if they wish.

If you just bought an "ATI Radeon" and are proud of that fact, fear not.

Existing products, including the Radeon HD 5000 series, will not be renamed. Instead, AMD says the first products to carry the "AMD Radeon" label will be introduced later this year.

The first "Fusion" APUs will participate in the radically simplified "Vision" branding that AMD introduced last fall. That program, when introduced, consolidated a ridiculous constellation of separate badges and stickers for pre-built PCs and laptops into a much smaller number. AMD apparently intends to further consolidate under the Vision banner going forward, although those badges seem to multiply like guppies, so we wouldn't place any large bets on things getting straightforwardly simpler. For one example, look no further than the "ATI Eyefinity" technology; that will be re-branded as "AMD Eyefinity" and otherwise kept intact.

Interestingly enough, the corporate "Fusion" branding program will be coming to an end, as well. The Fusion name apparently won't carry over into APUs, believe it or not.

Link: TRP

[ViXoZuDo]

La verdad que me parece una mala estrategia comercial... muchas personas se fijan más en la marca que en el producto y ATI ya se ha ganado cierto terreno. Si de la nada aparecen tarjetas con AMD en la caja la gente que no tiene los conocimiento simplemente no las va comprar al parecerle una marca nueva.

Lo más inteligente habría sido hacer una transición con un cierto periodo para que la gente se acostumbre poniendo AMD-ATI en las cajas y luego ya eliminar completamente el ATI.

[Hyperion]

Yo creo que estas alturas del partido ya AMD esta en la capacidad de hacer este cambio al principio hubiera sido muy arriesgado, que tan favorable sea eso se lo dejo a los analistas, ya conocemos la calidad de los productos y este cambio no creo repercuta mucho.

Aunque me gusta como se veia el logo ATI Radeon, ahora sera AMD Radeon no suena muy bien, no es como decir yo tengo un Athlon o un Phenom directamente lo asocias a AMD pero decir mi AMD Radeon suena raro.

[daaq]

Yo recuerdo que en los PCB desde las 4800`s ya venia impreso "AMD"..... no?

[gundamendles]

Igual como comentan lineas arriba, no me parece buena idea. La gente ya tiene una idea de ati y cambiarle el nombre a estas alturas es como que confundir mas a la gente. Por lo menos en este pais donde aun se tiene satanizado a AMD creo que no pegaria muy bien...

Parece que la gente de AMD no se da cuenta del beneficio que les hace tener tan solo el nombre de ATI entre sus productos. Ni modo...sus razones tendran, deben haber buenos estudios de por medio para tomar esa decision.

[Solidus J2K]

Satanizado AMD? .. lo que aca no hay es mas marketing para esta marca por ser Intel la maca predominante.

Con respecto al cambio, solo las ventas de FUSION y de la serie 6K de AMD nos daran o no la razon de si el cambio fue bueno o no, en lo personal hace tiempo que veo mas la palabra RADEON que ATI publicitado en las cajas y coolers en las tarjetas de video.

[Knives]

Bueno la mayoria de personas no conce mucho AMD, siempre que le dices AMD te preguntan que pentium es xD, o sino quieren que le hagas una comparacion con un i3, i5, etc, pero igual a veces no se animan a comprar una plataforma AMD, en el caso de los graficos es diferente, varios ya conocen las nvidia y las ati.

No se como será la camapaña de Marketing aca en Perú (espero que sea enfocada a la gente que no conoce AMD o piensa que es de mala calidad), supongo que en los mercados gigantes donde venden miles y miles se enfocara a que con este cambio se dara un soporte adicional que ya le da la marca AMD a los chips graficos solo que ahora se incluira el nombre enlugar de ATI.

[devilangel]

Mas que nada la resistencia a comprar AMD es por los conocimientos prehistoricos del vendedor, o por venderte en plataforma intel para obtener mas margen de ganancia. Aqui, en trujillo hay una tienda de nombre COMPUPLAZA que no te vende AMD por nada del mundo, el fanboyismo y la ignorancia al extremo

Por otra parte me declaro fanboy del precio/rendimiento (AMD), no estamos para regalarle dolares extras a compañias grandes, ni que estas fueran a mantenernos

[Snake]

En mi opinion, globalmente la marca AMD esta mejor posicionada que ATI. Y justamente esos fueron los resultados de los analisis de AMD segun dice el articulo.

Esto en mercado global donde se incluye a los "no conocedores", lease no-gamers/oems/aficionados/etc, que son la mayoria y que usualmente se interesan mas por el CPU y ni idea tienen de que es una tarjeta grafica.

Dicho sea de paso probablemente es uno de los motivos por el cual el 90% de laptops que se venden en Japon tienen las porquerias de graficos integrados Intel y a nadie le importa y nadie jamas pregunta si el IGP es Nvidia o ATI.

Por eso pienso que el cambio no es necesariamente perjudicial. Cualquier persona que solo sabe la palabra "Pentium" definitivamente no tiene idea de que es ATI o NVidia. Y por el contrario, cualquiera que conoce ATI, conoce AMD, Radeon y FireGL. Por lo tanto, el cambio de marca no deberia de afectar al sector conocedor.

[fernandvox]

En mi opinion, globalmente la marca AMD esta mejor posicionada que ATI. Y justamente esos fueron los resultados de los analisis de AMD segun dice el articulo.

Esto en mercado global donde se incluye a los "no conocedores", lease no-gamers/oems/aficionados/etc, que son la mayoria y que usualmente se interesan mas por el CPU y ni idea tienen de que es una tarjeta grafica.

Dicho sea de paso probablemente es uno de los motivos por el cual el 90% de laptops que se venden en Japon tienen las porquerias de graficos integrados Intel y a nadie le importa y nadie jamas pregunta si el IGP es Nvidia o ATI.

Por eso pienso que el cambio no es necesariamente perjudicial. Cualquier persona que solo sabe la palabra "Pentium" definitivamente no tiene idea de que es ATI o NVidia. Y por el contrario, cualquiera que conoce ATI, conoce AMD, Radeon y FireGL. Por lo tanto, el cambio de marca no deberia de afectar al sector conocedor.

ala, es cierto, la video intel es un asco, no se puede jugar nada, y si es que se puede, salen otros colores, es pesima(encima CARA)

[fernandvox]

Mas que nada la resistencia a comprar AMD es por los conocimientos prehistoricos del vendedor, o por venderte en plataforma intel para obtener mas margen de ganancia. Aqui, en trujillo hay una tienda de nombre COMPUPLAZA que no te vende AMD por nada del mundo, el fanboyismo y la ignorancia al extremo

Por otra parte me declaro fanboy del precio/rendimiento (AMD), no estamos para regalarle dolares extras a compañias grandes, ni que estas fueran a mantenernos

cierto, ellos hacen negocio y amd pone buen precio con relacion precio/rendimiento
sin embargo opino que amd deberia de mejorar la manufactura de sus procesadores, pues he notado que tienen unos pequeños(es imperceptible) defectos en la fabricacion, solo eso.

[Ryoma-Echizen]

Si te refieres a la chapas que cubren el procesador en sí, es algo propio de como se hacen. Ambos compañias tienen el mismo nivel de calidad y fiabilidad en los procesadores. Al menos ahora lucen más bonitos a principios del 2000 y antes los proces se veían más burdos.


Desde que sacaron el tema de Vision para portátiles. Veo más laptops nuevas con este loguito que las antiguas con el de turion en la Univ.

Mencionar que aquí también falta más dedicación de los ensambladores, por qué relegar la mayor{ia de laptops AMD a los de gama media/baja. ¿Un Phenom II X2 X620 3.1Ghz o el X4 X920 2.3Ghz con unas mobility HD5700/5800 no merecen también su lugar entre las laptops de gama alta?

[gundamendles]

Satanizado AMD? .. lo que aca no hay es mas marketing para esta marca por ser Intel la maca predominante.

Con respecto al cambio, solo las ventas de FUSION y de la serie 6K de AMD nos daran o no la razon de si el cambio fue bueno o no, en lo personal hace tiempo que veo mas la palabra RADEON que ATI publicitado en las cajas y coolers en las tarjetas de video.

Digo eso por una simple razon, te pongo un dialogo que he tenido con aproximadamente 10 personas que tienen conocimiento de hardware...o deberian...:

--Amigo: Diego y que compu tienes tu?
--Yo: Tengo una AMD, es una phenom II
--Amigo: ahh...oe pero AMD es mala,no? Por que no te has comprado INTEL
--Yo: ....

Como te comento, ese dialogo se ha repetido de manera similar con varias personas...:?

[Ryoma-Echizen]

¿A que no se ven bonitos los logos?






Sobretodo en la primera.


Esto aunque no lo parezca puede repercutir mucho en las venta de proces/equipos. Ya sólo falta promocionar mas el tema en medio masivos (TV). Deberían hablar con el hamijo Pinasco.